In der modernen Hochschullandschaft ist Marketing längst kein "nice-to-have" mehr, sondern eine Überlebensfrage. Da Marketingaufgaben oft dezentral über Fakultäten, Pressestellen und Verwaltungen verteilt sind, fehlt häufig eine gemeinsame Linie. Dieser Kurs schließt die Lücke zwischen fragmentierter Organisation und dem harten Wettbewerb um internationale Studierende sowie Spitzenforschende.

Die Teilnehmenden werden befähigt, über Abteilungsgrenzen hinweg eine konsistente Markenidentität zu entwickeln und ihre Zielgruppen mit passgenauem Content dort abzuholen, wo sie sich bewegen.

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Kursinhalte

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Modul 1: Strategie-Fundament

Erfolgreiches Marketing beginnt nicht beim Post, sondern beim Plan.

• Ich unterstütze Sie dabei, Ihre Marketingziele präzise aus der übergeordneten Hochschulstrategie abzuleiten.

• Wissenschaftliche KPIs: Wir definieren Kennzahlen, die im akademischen Umfeld wirklich zählen – jenseits von reinen Klickzahlen.

Modul 2: Zielgruppen-Radar

Bedürfnisanalyse: Wer die Zielgruppe nicht kennt, verliert den Anschluss. Wir analysieren die Erwartungen Ihrer Stakeholder.

• Persona-Definition: Maßgeschneiderte Profile für Studierende, Post-Docs und internationale Talente.

• Erwartungs-Mapping: Wir visualisieren die „Student Journey“ und die Karrierepfade der Forschenden.

Modul 3: Identität & USP

In einem globalen Bildungsmarkt ist Austauschbarkeit das größte Risiko. Wir erarbeiten mit Ihnen den Kern Ihrer Institution.

• Wettbewerbsvorteil: Beantwortung der zentralen Frage: „Was macht uns einzigartig?“

• Profilbildung: Wie können Sie Ihre Einrichtung als Brand definieren?

Modul 4: Content-Factory

Wissenschaftliche Exzellenz braucht eine verständliche Sprache. Wir transformieren komplexe Forschung in packende Narrative.

• Storytelling: Wir finden die Geschichten hinter den Daten.

• Omnichannel-Ansatz: Der optimale Mix aus Web, Print und Event für eine konsistente Markenführung.

Modul 5: Social Media & Interaktion

 Digitale Präsenz ist Kommunikation auf Augenhöhe. Wir wählen für jedes Thema die richtige Plattform.

• LinkedIn: Positionierung als Forschungs-Hub und Netzwerk-Plattform.

• Instagram & TikTok: Authentische Einblicke in den Campus-Alltag für die Studierendengewinnung.

• Engagement: Strategien für einen lebendigen Dialog mit der Community.

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Zielgruppe: Mitarbeitende aus Kommunikation, Marketing, Studierendenservice, International Offices sowie Fakultätsmanager:innen und wissenschaftliche Koordinator:innen.